上個月蘋果成為了中國智能手機市場的銷量老大，這是繼2015年12月以來再次重返國內(nèi)第一寶座，蘋果再度登頂也導致整個國內(nèi)市場格局大變，當時筆者就表示蘋果估計將穩(wěn)坐國內(nèi)頭把交椅一段時間，現(xiàn)在來看果不其然。

日前，有機構公布2021年11月中國手機份額情況，蘋果以26.5%的份額穩(wěn)居國內(nèi)之首，排在第二位的是vivo，市場份額為16.5%，OPPO和榮耀被小米反超，小米以15.8%的份額重回國內(nèi)第三，OPPO、榮耀分列第四和第五，市場份額分別為14.1%、13.5%。

蘋果永遠是雙11的更大贏家

今年10月蘋果重返國內(nèi)手機市場第一，主要是因為iPhone13實在太強。iPhone13系列于今年9月中旬發(fā)布，而10月則迎來了首次銷量爆發(fā)期，得益于此蘋果上月在國內(nèi)的出貨量達到了650萬臺，而iPhone 13也以267萬臺銷量成為了10月國內(nèi)單機銷量冠軍。

11月蘋果繼續(xù)穩(wěn)坐國內(nèi)市場第一，其背后的功臣依然還是iPhone13。該月國內(nèi)迎來了一年一度的雙十一大促，雖然蘋果官方并沒有直接降價，但據(jù)筆者所知，各大電商平臺在雙11期間對iPhone13均給出了巨大折扣，iPhone13更高可減600元，iPhone12也能優(yōu)惠400元。

據(jù)京東2021年雙十一自營手機銷量顯示，雙十一期間iPhone13單款機型的銷量高達193.8萬臺，iPhone12的銷量為133萬臺，若再加上其他平臺，蘋果的銷量簡直可用無敵來形容，需要說明的是，這僅是11月中雙十一的銷量。

問大家一個問題，目前在國內(nèi)市場賣得動的海外手機品牌還有誰？無疑是蘋果和三星，但考慮到三星目前在國內(nèi)市場的份額極低，簡單推算蘋果11月在國內(nèi)的銷量大約為700萬臺，這個數(shù)字比10月的650萬臺又多了不少。

還是那句話，蘋果永遠都是雙十一的更大贏家，今年雙十一各大國產(chǎn)品牌都拿出了極具誠意的優(yōu)惠力度，但始終干不過蘋果。筆者今天再做一次預測，12月份國內(nèi)市場第一的寶座還屬于蘋果，因為12月還有雙十二，年底前的最后一次購物狂歡，大家都想借此更換新機，更何況iPhone13在雙十二期間繼續(xù)降價，在京東平臺上，iPhone13可享受立減360元的優(yōu)惠。

OPPO、榮耀被反超，小米重回國內(nèi)第三

除了蘋果，小米應該是雙十一期間的另一個更大贏家。在前面幾個月，小米一直被OPPO、vivo及蘋果壓制，而當榮耀全面復蘇之后，小米在國內(nèi)市場只能排在第五位，不過在雙十一的助攻下，小米不僅反超了榮耀，還首次超越了OPPO，排名上升至第三。

雙十一期間，小米手機無疑是國產(chǎn)手機品牌中優(yōu)惠力度最給力的一家，像小米11系列、MIX4部分型號的降價幅度都達到千元以上，在高力度降價之后，小米旗下機型一度占據(jù)銷量榜的前幾名。尤其是旗下的Redmi K40，從雙十一開始到最后結束，一直排在單品銷量的前幾名，最終以47萬的銷量成為雙十一期間銷量更高的國產(chǎn)手機。

隨著小米的反超，榮耀也跌至了國內(nèi)第五。今年第三季度榮耀在國內(nèi)手機市場以1400萬部的出貨量、18%的市場占有率，排在第三位，僅次于vivo和OPPO，超過第四位的小米和第五位的蘋果，而這也被看作是榮耀在經(jīng)歷低谷之后的再次崛起。如今，榮耀的排名再次下滑，相信讓不少人倍感意外，不過考慮到榮耀目前在發(fā)布新機方面顯得格外激進，半年內(nèi)就發(fā)布了兩款數(shù)字系列，而且均收獲了不錯的銷量，因此，相信榮耀的名次還會回升。

總而言之，蘋果已經(jīng)連續(xù)兩個月穩(wěn)居國內(nèi)手機市場第一，而12月估計也會保持這樣的局勢，國產(chǎn)陣營這邊的內(nèi)耗也加劇了，稍微不注意就會被對手反超。不過，先進院科技屏蔽導熱吸波材料組認為，等熬過第四季度國內(nèi)市場的主動話語權將重新回歸到國產(chǎn)陣營這邊，因為每年上半年都是蘋果的空檔期，卻又恰巧是安卓陣營的新機爆發(fā)期，在新年到來之時多款新旗艦也會逐一亮相，所以，我們還是靜觀其變吧！